Quando falamos num contexto de agência de marketing digital, onde fazemos a gestão da presença online de dezenas de marcas diferentes, em todas elas enfrentamos um desafio comum, que passa por gerar o máximo de engagement. Engagement este que é, nada mais nada menos, do que o resultado da criação de conteúdos de valor para os respetivos seguidores das marcas.
Para alavancar esse engagement, precisamos ser consistentes na produção de conteúdos, gerar valor para quem nos segue, contar histórias, inspirar e envolver a audiência da respetiva marca.
O vídeo, não só é uma das minhas paixões, mas também uma ferramenta poderosíssima na comunicação online das marcas. E não, não estou a ser tendencioso! O vídeo tem a vantagem de poder passar uma quantidade enorme de informação num curto espaço de tempo e, em simultâneo, tem a mestria de captar a atenção de quem o vê, recorrendo a um bom storytelling, recursos visuais, gráficos, som e narração
Desenvolver este tipo de conteúdo requer planeamento estratégico. Deve ser criado e direcionado, tendo em conta o objetivo da marca e o seu público-alvo, pois, influenciará a abordagem e o tipo de vídeo a desenvolver. Ora vejamos:
E podia mencionar muitos mais exemplos, como vídeos de testemunhos, eventos, etc. Cada formato e cada abordagem têm uma finalidade própria, com vantagens inerentes e que pressupõem atingir objetivos bastante distintos.
O formato dependerá sempre do tipo de campanha, metas gerais da marca e principalmente da audiência. Mas, para além da importância de escolher o formato exato do vídeo para o tipo de objetivo que queremos atingir, é necessário manter uma consistência visual da marca, fomentando a relação entre esta e o seu público.